Posts

Lojas Renner: primeira do segmento no País

Tempo de leitura: < 1 minuto

Lojas RennerUm estudo realizado pela Interbrand e divulgado recentemente aponta Lojas Renner como a maior marca do País em seu segmento, a segunda maior marca do varejo brasileiro e a nona mais valiosa da América Latina. Especificamente em vestuário, Lojas Renner figura em terceiro lugar no continente, ficando atrás da argentina Falabella e da mexicana Liverpool.

Vários pontos contribuíram para o boom de Lojas Renner nos últimos tempos. Um plano de expansão agressivo, a aquisição da Camicado e o forte investimento em tecnologia e logística – incluindo a atenção à arquitetura comercial de seus pontos de venda – justificam os belos números.

Vale lembrar Lojas Renner é cliente VZA – Vera Zaffari Arquitetura, escritório responsável por aproximadamente 50 projetos de pontos de venda da marca espalhados pelo Brasil.

Leia o estudo completo no site da Interbrand.

Forever 21 usa cremalheiras embutidas

Tempo de leitura: < 1 minuto

cremalheirasUma das lojas mais aguardadas nos últimos tempos no Brasil, a Forever 21 chegou em São Paulo e chama a atenção pela disposição dos produtos no ponto de venda. Destaca-se o uso das cremalheiras, embutidas em uma falsa parede de tijolos, como bem observa o blog Falando de Varejo.

As cremalheiras geralmente são consideradas equipamentos inferiores a expositores como gôndolas e displays. Mas com criatividade e bom uso da arquitetura comercial no ponto de venda, é possível transformá-las em ótima alternativa. Composta por um perfil metálico perfurado, que possibilita a colocação de bandejas e porta-gancheiras, é preciso ter uma superfície para instalá-las, para sua fixação e sustentação.

Projeto da VZA, arquitetura do Laghetto Viverone mescla passado e presente

Tempo de leitura: < 1 minuto

laghettoO modelo cosmopolita da arquitetura contemporânea, em harmonia com a herança cultural do casarão, está presente com destaque no interior do Hotel Laghetto Viverone, projeto da VZA – Vera Zaffari Arquitetura.

O complexo hoteleiro, que surgiu da proposta de revitalização de um casarão do início do século XX inventariado pelo Patrimônio Histórico e Cultural de Porto Alegre, ganhou espaço na mídia com imagens destacando o prédio de entrada, que conserva a casa dos Micheletto. Entretanto, a parte externa da edificação é apenas parte da essência do Hotel. O restante do empreendimento destaca a harmonia do projeto de arquitetura comercial que mescla passado e presente com maestria.

Para expor essa faceta interna do empreendimento, o hotel disponibiliza um passeio virtual, para que curiosos, futuros hóspedes e outros interessados possam analisar a estrutura e a decoração elegante do Viverone Moinhos. Confira!

Guia destaca sustentabilidade na Arquitetura

Tempo de leitura: < 1 minuto

TetoVerdeA Associação Brasileira dos Escritórios de Arquitetura (Asbea) lançou a versão eletrônica de seu Guia de Sustentabilidade na Arquitetura – Diretrizes de Escopo para Projetistas e Contratantes. Trata-se de um documento que visa alinhar, entre contratante e contratado, os principais tópicos que deverão ser abordados no desenvolvimento do projeto, desde o levantamento das condições locais e do entorno do terreno, até os parâmetros de conforto, manutenção, durabilidade dos componentes e vida útil da edificação.

O guia também tem como objetivo melhorar as condições de sustentabilidade no desenvolvimento de projetos de arquitetura e das cidades, além de reunir informações sobre a importância das políticas públicas para viabilizar a implementação eficaz das boas práticas na área.

Rede alemã recria ambientes de destinos de aventura

Tempo de leitura: < 1 minuto

RedeAlemãAntenada com as novas tendências do varejo mundial – proporcionais experiências inusitadas aos consumidores, utilizando a tecnologia e a arquitetura comercial -, a rede de lojas de artigos esportivos alemã Globetrotter simula as condições que os aventureiros encontrarão na natureza. 

Itens impermeáveis podem ser testados em uma cabine onde a água cai como se fosse chuva. Casacos e sacos de dormir especiais para a neve podem ser provados em um ambiente com temperatura negativa. Paredes de escalada podem ser usadas por quem quiser comprar materiais para a atividade e uma piscina que parece um pequeno lago fica disponível para os clientes que quiserem navegar com os caiaques à venda.

Veja mais: http://bit.ly/1jxXQRF .

 

 

Loja online de cosméticos inaugura loja física

Tempo de leitura: < 1 minuto

birchbox-localA Birchbox, que vende seus produtos via site, resolveu abrir sua primeira loja física. O espaço fica em Nova York, instalada em um duplex de 4,5 mil metros quadrados no bairro do Soho. Se na versão online a empresa envia amostras para os clientes – em caixas verdes para os homens e rosa para as mulheres -, na versão física haverá cabines para testar os cosméticos.

A loja, que terá cerca de 2.000 mercadorias à venda, além de cursos e produtos para testes, poderá ser mais uma concorrente direta da Sephora no mercado americano, que por lá já possui cerca de 300 unidades em operação.

Fundada em 2010 por Katia Beauchamp e Hayley Barna, duas ex-colegas do curso de administração em Havard, a Birchbox hoje disponibiliza dois mil produtos em seu portfólio.

Leia mais: http://nyti.ms/1iUsxRa.

 

Loja em Shangai inspira-se na obra de M.C. Escher

Tempo de leitura: < 1 minuto

escherÉ tempo de inventar e reinventar-se – e o varejo mundial vivencia especialmente esta onda. Em sua loja conceito instalada em Shangai, a marca Alter resolveu buscar nas artes plásticas a inspiração para sua arquitetura.

Conhecido por seus desenhos e gravuras que brincam com as percepções da perspectiva, M.C. Escher (1898-1972) aparece nas escadas exploradas pelo projeto da loja, que servem de tablados e prateleiras. Cores, materiais e recursos de iluminação contribuem para potencializar as ilusões de ótica típicas das obras do artista gráfico holandês. “Veja os produtos mais originais em um ambiente de tirar o fôlego”, anuncia a loja.

 

 

 

Inspiração para o varejo: Cabine de Tendências

Tempo de leitura: < 1 minuto

642-334-post_blog_evento_blogueiras_tendecia_look_primavera_verao,0Vera Zaffari destaca uma ação diferenciada da loja Pernambucanas, realizada em sua filial do Shopping Interlagos, em São Paulo. A partir da leitura das etiquetas escolhidas pelo consumidor, é feito o reconhecimento da peça. A ambientação do provador, chamado de Cabine de Tendências, traz o clima que mais tem a ver com a roupa escolhida. “É o varejo buscando gerar novas experiências no ponto de venda, coisa que o varejo digital não consegue gerar”, aponta Vera Zaffari.

A criação da ID mostra aos clientes da loja de onde vem a inspiração do look que ele escolheu para provar, trocando cenário, aroma e música de acordo com cada look detectado.

Veja a reação dos consumidores: http://bit.ly/1hnBC0b .

 

 

Visual da loja começa pela fachada

Tempo de leitura: < 1 minuto

luisSegundo dados do Sebrae, 81% das pessoas tomam a decisão de compra no ponto de venda, quando se deparam com o ambiente da loja, as disposições dos produtos na prateleira, a iluminação, o layout. Os números reforçam a ideia de que, mesmo com o advento do comércio on line, a loja física ainda é fundamental no processo de consumo, na atração e na fidelização do consumidor.

Nesse sentido, a fachada da loja é o cartão de visitas. De nada adianta ter um vasto mix de produtos e funcionários bem treinados se a fachada da sua loja não consegue atrair os clientes para dentro dela. Seja por excesso de informação ou falta de identidade, o ponto de venda não pode deixar de ser notado pelos consumidores – ou, por outro lado, espantá-los. Artifícios e ferramentas para tornar uma fachada funcional, eficiente e que mostre a personalidade e potencial da loja não faltam no mercado. Atente-se!

Sustentabilidade para conquistar o mercado

Tempo de leitura: < 1 minuto

lojasverdesAs principais redes de supermercados do Reino Unido têm apostado em programas agressivos de redução de emissão de carbono, usando a sustentabilidade como diferencial mercadológico. Companhias ambientalistas como a McKeever vêm trabalhando com os supermercadistas para conceber as próximas descobertas em design de lojas ecológicas, no maior clima de competição saudável – o que tem colocado os supermercados britânicos muito à frente de outros setores do varejo no quesito sustentabilidade.

A rede britânica Tesco, por exemplo, foi considerada a varejista mundial número um no combate às mudanças climáticas em função do seu projeto de descarte de carbono. Em 2010, inaugurou a primeira loja do mundo com emissão zero de carbono, em Ramsay, Cambridgeshire, na Inglaterra. E, desde então, abriu mais duas unidades, seguindo o mesmo padrão. Entre as ações, as filiais utilizam luz natural e placas solares para reduzir o custo de iluminação das lojas, além da água da chuva para a descarga dos banheiros e lavagem de carros.

Outro exemplo é a Sainsbury’s, cuja primeira ecoloja foi inaugurada há cerca de uma década. A rede utiliza um sistema, desenvolvido em parceria com uma empresa de petróleo, que direciona o calor gerado pelas unidades refrigeradas para 500 metros abaixo do solo, em uma série de pequenos túneis, que simultaneamente aquecem e esfriam as lojas.

Leia mais: http://bit.ly/1dxy2G3