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Liderando a matilha: estratégias para se destacar dos competidores – NRF

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Vera Zaffari, diretora da VZA, participa da Retail`s Big Show 2014 em Nova York.

Vera Zaffari, diretora da VZA, participa da Retail`s Big Show 2014 em Nova York (divulgação VZA)

A diretora Vera Zaffari está em Nova Iorque acompanhando os keynotes e as palestras mais importantes do Retail’s Big Show 2014 da National Retail Federation (NRF), que acontece em Nova Iorque. A arquiteta também visitará empresas varejistas internacionais em busca de inovações e tendências do mercado para futura implementação em projetos arquitetônicos da VZA | Vera Zaffari Arquitetura. Em uma série especial de posts da NRF, vamos publicar apontamentos e informações da diretora sobre os principais tópicos da feira.

“A palestra Liderando a matilha: estratégias para se destacar dos competidores inicia a maior feira de varejo do mundo com um painel onde empresas brasileiras como Chilli Beans e Puket contam suas estratégias mostrando a importância de fazer diferente, inovar, quebrar paradigmas para atingir novos mercados e buscar o reconhecimento internacional. É o Brasil fazendo bonito lá fora”

Vera Zaffari

As palestras do primeiro dia da NRF reuniram diversos empreendedores e varejistas de perfis diferenciados. Os empresários, de todos os lugares do mundo, apresentaram cases de sucesso em diversos setores do varejo. A primeira na agenda da VZA foi Leading the Pack: Strategies to Outperform Your Competition (Liderando a matilha: estratégias para se destacar dos competidores em tradução livre). Na programação, ao lado de outros empresários brasileiros, Claudio Bobrow (Puket) e Caio Maia (Chilli Beans) apresentaram seus currículos e experiências no mercado varejista nacional.

Claudio Bobrow da Puket

Claudio Bobrow da Puket (divulgação NRF)

Claudio Bobrow expôs a trajetória da Puket, marca especializada em meias e vestuário íntimo que tem lojas espalhadas internacionalmente, de acordo com o ministrante “Estão sempre abertos a receber feedback e investem bastante nas lojas pois é aí que o cliente toma contato com a marca”.

A indústria familiar esta à 70 anos no mercado e considera que a base do trabalho são os funcionários, já que a empresa produz internamente seus produtos. O investimento para melhorias nas lojas próprias nos últimos anos aumentaram em 20% as vendas. No setor de responsabilidade social, a empresa recolhe meias usadas e as transforma, após um cuidadoso processo de reciclagem, em cobertores para a população carente.

Caio Maia da Chilli Beans

Caio Maia da Chilli Beans (divulgação NRF)

O empresário Caio Maia, fundador da Chilli Beans, contou sua trajetória pessoal, que passou de vendedor informal de rua (“muambeiro” como ele se definiu na palestra) até dono de uma rede nacional de armações para óculos. O diferencial do sucesso foi Maia assumir e investir em seu negócio, instalando quiosques em shoppings de todo Brasil. Após o sucesso alcançado com os quiosques, a rede foi “pressionada” a investir mais e trocar o modelo por lojas convencionais. A marca inclusive, inaugurou uma loja conceito na badalada Oscar freire (em São Paulo) em 2013.

A Chilli Beans está plantando seu nome nas gerações Y e Z, pois as gerações baby boomers e X ainda associam valor a marcas como Rayban. Com uma operação que envolve a compra de várias marcas menores, a inspiração do negócio vem do México e Tailândia. Atualmente a rede já tem 40 lojas fora do Brasil e pretende expandir o contigente para 400 unidades no estrangeiro. A empresa faz sua parte na área de responsabilidade social reciclando óculos.

VZA marca presença na maior convenção mundial de varejo

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A 103ª Retail’s Big Show apresenta em Nova York tendências estratégicas do setor

O maior evento de varejo do mundo acontece em Nova York

O maior evento de varejo do mundo acontece em Nova York, entre 12 e 15 de janeiro (divulgação)

O escritório de arquitetura VZA | Vera Zaffari Arquitetura está entre as 50 empresas selecionadas pelo SEBRAE/RS para participar da missão empresarial da entidade que irá à103ª Convenção da National Retail Federation (NRF), maior convenção e feira do varejo mundial, que ocorre entre os dias 12 e 15 de janeiro, em Nova York (EUA).

A Retail’s Big Show coloca os empreendedores perante as últimas tendências do setor e proporciona a troca de experiência com grandes destaques varejistas internacionais, além de promover debate, conhecimento e análise de recentes tecnologias do segmento àqueles que buscam se destacar no mercado e construir um negócio do futuro.

Com vistas ao empreendedorismo gaúcho, o SEBRAE/RS, apoiado pela Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Rio Grande do Sul (FCDL-RS), selecionou 50 empreendedores gaúchos, que, além de atenderem aos requisitos da seleção, estavam mais alinhados com os objetivos da delegação do SEBRAE, para prospectar relações estratégicas e realizar atividades técnicas que possam contribuir para o crescimento do varejo local. Conforme a instituição, Micro e Pequenas Empresas representam 70% do setor de comércios e serviços atualmente.

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(divulgação)

O setor de comércio e serviços está relacionado com inúmeros fatores, como novidades tecnológicas e a modernização da arquitetura. “É fundamental estabelecer a correlação de que aquilo que impacta no varejo tem consequências na arquitetura das lojas. Assim, o importante é estarmos antenados às tendências para que possamos agregar valor aos nossos projetos”, esclarece Vera Zaffari, arquiteta e diretora da VZA | Vera Zaffari Arquitetura.

Durante o evento, a VZA buscará novas inspirações em arquitetura comercial para os projetos em varejo com os quais já atua e visitará cerca de 20 lojas de diferentes marcas, como Victoria’s Secret, Macy’s, Apple, Whole Foods Market e Best Buy. “Será uma experiência de grande valor para nós, uma vez que trabalhamos com empreendimentos que buscam viabilizar inovação e sustentabilidade ao projeto arquitetônico”, comenta Vera Zaffari.

Mais de 27 mil participantes devem passar pela 103ª Convenção da National Retail Federation onde serão abordados temas como gestão financeira, tecnologia da informação, sustentabilidade, design de lojas, marketing e comércio eletrônico. Além de workshops e apresentação de cases, o evento conta com palestras de CEOs de grandes marcas, entre elas IBM e Macy’s e de alguns brasileiros, como o CEO da Chilli Beans.