Posts

VZA projeta novo layout e decoração da Luel

Tempo de leitura: < 1 minuto

nova logo LUELO escritório VZA – Vera Zaffari Arquitetura foi o escolhido para realizar o novo projeto de layout e decoração da Luel, loja de móveis e decoração que reinaugura nesta sexta-feira, 9 de maio, na Av. Ipiranga, 7464, em Porto Alegre.

Fundada por Luiz Mário Magalhães Sá e Elvete de Oliveira Garcia Sá, a Luel está estabelecida desde o ano passado no moderno edifício Central Business Park, no bairro Jardim Botânico. Inicialmente voltada para a comercialização de móveis planejados, agora a Luel passa a atuar em variados segmentos de decoração, representando fabricantes conceituados de móveis planejados em MDF, sofás, poltronas, mesas, cadeiras e outros objetos. E Vera Zaffari, com sua expertise em arquitetura comercial, projetou a nova loja.

Inspiração: hotel Axis Viana Business & Spa, em Portugal

Tempo de leitura: < 1 minuto

viannaA Complexo Magazine, de Portugal, uniu referenciais como qualidade, preço e design exterior e interior – incluindo o uso da arte, organização, ordenação do espaço, estética e ornamento da estrutura – para apontar os 10 hotéis com arquitetura mais surpreendente do mundo.

vianna vistaEntre eles está o Axis Viana Business & Spa, localizado na cidade histórica de Viana do Castelo, no litoral norte de Portugal. Trata-se de um edifício composto por cinco blocos horizontais de alumínio e pedra verde. A modernidade da arquitetura contrasta com a geografia e os resquícios medievais do lugar.

Viana do Castelo fica na foz do Rio Lima e é serpenteada pelo Oceano Atlântico, com diversas praias e montanhas, na região do Minho, onde o vinho verde a gastronomia autêntica portuguesa complementam o cenário.

Chile vibra com projeto de novo centro cultural

Tempo de leitura: < 1 minuto

CHILESeguindo a transformação implementada no bairro Bellavista, em Santiago, o fundo de investimentos Cimenta convocou um concurso fechado para construir um novo centro gastronômico e cultural. O projeto vencedor mostra como um espaço vazio em uma zona homogênea pode ser o ponto de partida para uma criação fenomenal.

Além da beleza e da praticidade do espaço, a sustentabilidade é um dos pontos de destaque do projeto, que contempla um sistema de espaços verdes em superfícies horizontais e verticais em todos os seus níveis. O objetivo principal da proporção e configuração do verde aumenta as superfícies permeáveis e reduz os efeitos de ilha de calor. Um subsistema de água de três fontes e tanques interconectados também auxiliam nesse objetivo principal. E a flexibilidade dos limites do projeto permite o fechamento eventual durante a noite, com a utilização de portões desmontáveis, alcançando as condições de segurança requeridas.

O centro será vizinho ao acesso do Parque Metropolitano, do zoológico, da Casa Museo La Chascona del Poeta Pablo Neruda e do Pátio Bellavista.

 

Forever 21 usa cremalheiras embutidas

Tempo de leitura: < 1 minuto

cremalheirasUma das lojas mais aguardadas nos últimos tempos no Brasil, a Forever 21 chegou em São Paulo e chama a atenção pela disposição dos produtos no ponto de venda. Destaca-se o uso das cremalheiras, embutidas em uma falsa parede de tijolos, como bem observa o blog Falando de Varejo.

As cremalheiras geralmente são consideradas equipamentos inferiores a expositores como gôndolas e displays. Mas com criatividade e bom uso da arquitetura comercial no ponto de venda, é possível transformá-las em ótima alternativa. Composta por um perfil metálico perfurado, que possibilita a colocação de bandejas e porta-gancheiras, é preciso ter uma superfície para instalá-las, para sua fixação e sustentação.

Rede alemã recria ambientes de destinos de aventura

Tempo de leitura: < 1 minuto

RedeAlemãAntenada com as novas tendências do varejo mundial – proporcionais experiências inusitadas aos consumidores, utilizando a tecnologia e a arquitetura comercial -, a rede de lojas de artigos esportivos alemã Globetrotter simula as condições que os aventureiros encontrarão na natureza. 

Itens impermeáveis podem ser testados em uma cabine onde a água cai como se fosse chuva. Casacos e sacos de dormir especiais para a neve podem ser provados em um ambiente com temperatura negativa. Paredes de escalada podem ser usadas por quem quiser comprar materiais para a atividade e uma piscina que parece um pequeno lago fica disponível para os clientes que quiserem navegar com os caiaques à venda.

Veja mais: http://bit.ly/1jxXQRF .

 

 

Inspiração para o varejo: Cabine de Tendências

Tempo de leitura: < 1 minuto

642-334-post_blog_evento_blogueiras_tendecia_look_primavera_verao,0Vera Zaffari destaca uma ação diferenciada da loja Pernambucanas, realizada em sua filial do Shopping Interlagos, em São Paulo. A partir da leitura das etiquetas escolhidas pelo consumidor, é feito o reconhecimento da peça. A ambientação do provador, chamado de Cabine de Tendências, traz o clima que mais tem a ver com a roupa escolhida. “É o varejo buscando gerar novas experiências no ponto de venda, coisa que o varejo digital não consegue gerar”, aponta Vera Zaffari.

A criação da ID mostra aos clientes da loja de onde vem a inspiração do look que ele escolheu para provar, trocando cenário, aroma e música de acordo com cada look detectado.

Veja a reação dos consumidores: http://bit.ly/1hnBC0b .

 

 

Customização chega aos alimentos: o caso mymuesli

Tempo de leitura: 2 minutos

mymuesli-schale2Uma das tendências de consumo e venda apontadas na Retail’s Big Show, promovida pela National Retail Federation (NRF – Federação Norte-Americana de Varejo) em Nova York, em janeiro, foi a customização de produtos, como o caso do mymuesli, que oferece a possibilidade dos clientes terem o produto ajustado às suas necessidades e gostos pessoais.

No site, fundado por três jovens alemães, o consumidor pode escolher a “fórmula” para o seu Muesli, um cereal matinal, misturando e personalizando seus componentes, como sementes, aveia, nozes ou frutas. São mais de 80 ingredientes diferentes e mais de 566 quatrilhões de combinações possíveis. Além de criar a mistura do zero, podem escolhê-la a partir de opções pré-definidas. O nome do mix de cereais também é escolhido pelo cliente, que o leva impresso na embalagem. Para terminar, os clientes podem optar por receber o produto em casa ou na loja mymuesli mais próxima, e ainda escolher o Click & Collect para evitar os custos de entrega.

Contudo, engana-se quem pensa que a loja física é coisa do passado – e a Mymuesli também sabe disso. “Eles também servem de exemplo para um negócio no varejo que iniciou no formato digital e sentiu necessidade de ter uma loja física para promover a troca pessoal com o seu consumidor”, assinala Vera Zaffari. De fato, nas lojas mymuesli, brilha a boa arquitetura comercial. O interior da loja é intencionalmente decorado em branco com destaques em madeira, para orientar a atenção dos visitantes para as caixas cilíndricas contendo as misturas. Como cada cilindro é o único na cor e no design, a aparência da loja muda cada vez que é reorganizada.

Arquitetura comercial impulsiona vendas

Tempo de leitura: 2 minutos

nacional gramadoO investimento em tecnologia de ponta e automação no atendimento aos clientes nos Pontos de Venda (PDV) é uma realidade no varejo internacional e começa a chegar com tudo ao mercado brasileiro. Mas, além da instalação da tecnologia, é preciso criar uma infraestrutura adequada para acomodar as inovações em ambientes já conhecidos pelos clientes. Entra aí o desafio e as soluções da Arquitetura Comercial. “Adaptar o novo ao existente e orientar o cliente frente às novas tecnologias é uma missão para a Arquitetura Comercial, que também busca entender as novas formas de comportamento do consumidor. E passa a introduzir, em seus projetos, espaços e ambientações que geram novas experiências”, resume a arquiteta Vera Zaffari, expert no tema. É do escritório VZA l Vera Zaffari Arquitetura o projeto do supermercado Nacional na cidade de Gramado (RS), por exemplo (veja outros projetos clicando aqui).

Os ambientes no varejo devem proporcionar experiências inspiradoras ao consumidor, que busca autenticidade, conforto, praticidade e interatividade durante a compra. Nesse escopo, o investimento em Arquitetura Comercial pode contribuir para a melhoria do negócio. “Mas é preciso ter cuidado. O novo modelo deve seguir garantindo a identidade da marca e promovendo a permanência do público por mais tempo no PDV, situação que hoje compete com a experiência virtual”, ressalta Vera.

Assim, aproximar o envolvimento tátil e emocional garante pontos para o mercado varejista se destacar frente ao e-commerce. “As pessoas querem tocar, sentir, cheirar, experimentar, interagir, conviver, deixar-se encantar. É isto que faz com que uma pessoa queira ir à loja física”, afirma Vera Zaffari. Nesse sentido, o investimento em Arquitetura Comercial para o varejo pode contribuir para o avanço das vendas e garantir clientes mais satisfeitos.

Vera Zaffari é destaque no Jornal do Comércio

Tempo de leitura: < 1 minuto

JC-BINS-0703

O jornalista Eduardo Bins Ely destaca as ideias de Vera Zaffari em sua coluna desta sexta-feira, 7 de março, no Jornal do Comércio (RS). O texto traça um perfil de Vera e de seu trabalho à frente da VZA Arquitetura, fala de seus gostos pessoais e de sua visão sobre o que quer o consumidor brasileiro.

Bins Ely conta um pouco da trajetória da arquiteta, as conquistas dos prêmios do PGQP em 2012 e 2013, as preferências da profissional e o destaque da VZA no mercado de arquitetura ao apostar em inovação, gestão e busca de metas para qualificar processos e atender as expectativas dos clientes.

News VZA | Vera Zaffari Arquitetura

Tempo de leitura: < 1 minuto

 

Confira as últimas notícias da VZA | Vera Zaffari Arquitetura no boletim eletrônico mensalNEWS_VZA_FEVEREIRO_2014